Особенности белорусского брендинга

 Что такое брендинг?

Брендинг – это процесс, основной целью которого является создание и реклама  торгового знака. Важными составляющими данного мероприятия являются присвоение уникального названия торговой марке и наделение ее оригинальными внешними данными. И в идеале все это должно отображать культуру и историю государства, в котором производится товар. Очень часто мы покупаем вещи, не по его основным характеристикам, а по его известности. Брендовые товары всегда знает каждый и желает приобрести именно брендовую вещь. В России и Белоруссии брендинг отличается от европейского и американского. Тем более знаем мы о нем не так уж и много.

Что такое брендинг в Беларуси здесь? В Беларуси это явление приобрело весьма необычный характер: здешние производители почему-то все чаще дают своим продуктам русские имена. Конечно, можно было бы предположить, что товары эти предназначены именно для соседей, но даже в таком случае это несколько озадачивает. Россия ведь тоже продает свою продукцию белорусам, однако названия брендов написаны на языке страны производителя.

Хотя в принципе дело не в языке, а в том, какую аналогию проводят потребители, читая все эти названия. Вряд ли человек, прочитав на упаковке что-то типа: «Суворовская», вспомнит какого-нибудь белорусского национального героя.

Каждому свое

Несомненно, в брендинг любой страны вливаются иностранные названия, поскольку на ее территории работают и зарубежные компании, но это не создает препятствий для национальных предприятий давать своим товарам имена, связанные с их родной историей, или культурой и это, конечно же, считается верным подходом во всех отношениях.

Не смотря ни на что, Беларусь  в данной сфере деятельности выбрала для себя направление, не схожее с теми, по которым идут другие европейские и мировые производители.