Один из самых популярных спортивных брендов современности сочетает в своем названии буквы имени и фамилии своего основателя — Адольфа Дасслера. А вот с созданием фирменной эмблемы связаны не настолько простые решения. Существует несколько версий логотипов, используемые компанией сейчас. Первая появилась в 1949-ом: на ней изображалась бутса, держащаяся на удлиненных линиях, которые следовали от буквы “d”. А сверху располагалось имя изготовителя. Кстати, знаменитые полосы были выкуплены Дасслером у финского лейбла. Незамысловатая символика, нанесенная на одежду, со временем полюбилась потребителям по всему миру.
Трилистник
Середина прошлого века — период ребрендинга и пересмотра символики фирмы. Это связано с расширением ассортимента: выпуском спортивных костюмов, аксессуаров и линии повседневной одежды. Учредители пытались отобразить динамику, которая бы подчеркнула многообразие продукции. Среди сотен вариантов лучше всего подходил трилистник, впервые используемый с 1972 года. Каждый из его элементов символизировал континенты, где в то время продавались брендовые изделия. Такая маркировка актуальна до сих пор для серии повседневной одежды и обуви Originals.
Надпись с наклонными линиями
Очередное обновление лого произошло в 19970-ом из-за быстрого развития технологий в области обувного производства и появления новых трендов. Стандартные полоски разместили под наклоном и добавили к ним нейм adidas. У этого образца глубокий подтекст: смелость подниматься к вершинам, преодолевая трудности на пути, с которыми постоянно сталкиваются спортсмены на протяжении своей карьеры. Изображение применяется к направлению Performance — товарам, созданным согласно инновационным разработкам.
Круг со “следами от когтей”
Символ переменчивости мира, появившийся в 2001-ом. Изображение показывает, как быстро все меняется на планете с течением времени. Сейчас знак применяется для корпоративного формата Style — фэшн-коллабораций со знаменитостями.
Упрощенный брендинг
Маркировка, введенная в 2004-ом, представляет собой текстовый элемент с горизонтальными линиями, что находятся рядом. Это решение отражает связь предприятия с другими партнерами и дочерним фирмами, а также ее лидерство и прочные позиции на рынке.
Компания подходит к самоидентификации с различных позиций, так что для существующих категорий продукта применяются актуальные лого. Просмотреть, как они выглядят на вещах, можно в официальном интернет-магазине Украины.