Производство пива в Украине сократилось на треть

Ларьки с июля перестанут торговать пивом

Украинские пивовары сокращают производство: за прошлый год они произвели пенного напитка на 10,8% меньше. И еще быстрее сворачиваются в 2015-ом. Например, по подсчетам Сarlsberg Ukraine, наш рынок пива за первый квартал этого года сократился на 14% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). А по данным других производителей еще сильнее.

«За период январь-апрель производство пива упало на 29% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года», — заверила «Вести» руководитель отдела аналитики пивоваренной компании Efes Ukraine Елена Вишневская.

Падение производств сопровождается повышением цен. К счастью, не пропорционально росту валютных курсов, а вслед за продуктовой инфляцией. «Если бы мы зависели напрямую от доллара, в прошлом году цены на пиво должны были вырасти, как и курс — в 3 раза, а они поднялись на процент, равный потребительской инфляции — 29%», — отметили «Вестям» в Сarlsberg Ukraine.

Частота потребления пива украинским потребителем – на протяжении 1 недели, %

Производство пива в Украине сократилось на треть. Фото 1

А вот цены на импортное пиво с курсом связаны непосредственно, поэтому закупочная цена бельгийского и чешского пива в гривневом эквиваленте выросла, в среднем, в полтора раза. А объемы, наоборот, начали снижаться. В 2014 году Украина импортировала 5,3 млн дал пива, что на 10,1% меньше, чем в 2013-м, а его доля в общем объеме рынка составила всего 2%.

Потребитель сменил направление

По словам экспертов, изменилось и поведение покупателей. Если в течение нескольких предыдущих лет они наблюдали миграцию любителей пива из среднего сегмента в обе стороны: в эконом и премиум — то в прошлом году движение «вверх» прекратилось. Покупатели склоняются к выбору пива подешевле, и будут продолжать это делать в текущем году.

Также Какие продукты подорожают и подешевеют в мае

Правда, есть и исключения. «По нашим внутренним оценкам кардинальных изменений в ценовых сегментах не происходит. Так, в 2014 году среднеценовой сегмент вырос на 3% и составил порядка 43%, а низкоценовой, напротив, упал. Премиальный и суперпремиальный сегменты сохраняют свои позиции», — рассказали «Вестям» в Сarlsberg Ukraine.

Пиво для среднего класса

По данным брендингового агентства Koloro, большая часть населения Украины, а точнее 60,8%, употребляют пиво. Из них 76% — мужчины. Причем 71% всего потребляемого в Украине пива приходится на потребителей в возрасте от 21 до 29 лет, а самым скромным сегментом потребителей остается категория населения в возрасте 50-59 лет – всего 6,5%.

Потребление пива в Украине, согласно возрастной категории, %

Производство пива в Украине сократилось на треть. Фото 2

И, вопреки стереотипам, основным потребителем стабильно является сегмент населения с высоким уровнем дохода и доходом выше среднего.

Лидируют Carlsberg и «Балтика»

Потребительские предпочтения украинцев по торговым маркам пива выглядят так: Carlsberg (19,4%), «Балтика» (13,2%) и «Львовское» (8,3%). Далее следуют Tuborg (6,7%) и Velkopopovický Kozel (4,9%). Замыкают цепочку лидеров пиво «Жигулевское» (3,1%), «Черниговское» (2,6%) и «Оболонь» (2,6%).

Безалкогольное пиво также остается стабильным, но, при этом, небольшим сегментом рынка. В 2014 году средневзвешенная доля данного сегмента составила 2,1%.

«Большая часть потребителей предпочитает употреблять пиво – дома (53,2%) или же в общественных заведения – кафе, ресторанах, бистро и др. — 18,3%», — заметила в разговоре с «Вестями» — заметила «Вестям» маркетолог брендового агентства Koloro Алина Седорчук.

Производство пива в Украине сократилось на треть. Фото 3

При этом по объему (емкости) пивной продукции потребление распределилось следующим образом: самым популярным остается объем 0,5 л – 50,4%, на пиво емкостью 1-2 л приходится 30,1% спроса, на 0,33 — 16,7% л, на более 2 л — 2,8%.

Ларьки останутся без лицензий

Потребителей пенного напитка этим летом ждет огорчение: ларьков с пивом станет значительно меньше, а в оставшихся пиво будет продаваться дороже, поскольку с 1 июля его начнут считать алкоголем. То есть для торговли потребуется лицензия, которая стоит 8 тыс. грн в год на каждый кассовый аппарат. Причем выдадут ее только тем, у кого площадь помещения не меньше 20 квадратных метров.

«В первую очередь такое приравнивание окажет влияние на количество торговых точек. Смогут ли все киоски осилить такие инвестиции — не уверены. Кроме того, уже с июля один за другим начнут закрываться маленькие производители и мелкая розница, для которых стоимость оптовой лицензии — 500 тыс. грн. также неподъемна. Начнет закрываться и мелкая розница. А это уже не только вопрос конкуренции, но и вопрос развития рынка как такого», — заметили «Вестям» в Сarlsberg Ukraine.

Места потребления пива в процентном соотношении:

Производство пива в Украине сократилось на треть. Фото 4

Но украинские пивовары все равно с нетерпением ждут лета, особенно жаркого, когда продажи пива растут и позволяют реализовать 35-40% годовых объемов пива. «В этот период все производители не упускают возможность увеличить продажи, используя все существующие методы их повышения», — отметила «Вестям» Елена Вишневская.

vesti-ukr
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Оцените первым
(0 оценок)
Пока еще никто не оценил
Пока никто не рекомендует
Авторизируйтесь ,
чтобы оценить и порекомендовать

Комментарии

Происшествия
Сегодня, 18 февраля, в Виннице на улице Келецкой произошло ДТП: столкнулись легковушка Toyota и швейцарский трамвай.В Винницкой транспортной компании сообщили, что водитель легковушки свою вину признал. На некоторое время трамвайное движение было парализовано. Люди в аварии не пострадали.
Общество
В течение прошлого года в Винницкой области  свое состояние задекларировали 111 миллионеров. Поэтому в бюджет они уплатили 16,8 млн. грн. налогов. - Основная часть из этих 111 человек - граждане, получившие инвестиционные доходы. В некоторых случаях доходы связаны с получением наследства, - рассказал начальник управления налогов и сборов с физических лиц ГУ ГНС в Винницкой области Игорь Зоря. В январе этого года также оказалось несколько таких людей. Один...
Общество
Беспрецедентный случай. В Виннице несколько верующих и некоторые льготники подали в суд из-за электронных билетов в общественном транспорте. Мол, мэрия не имеет права выдавать карточки, чтобы люди ими рассчитывались за проезд. Что именно не устраивает горожан? В зале и коридоре винницкого административного суда пенсионеры, льготники и верующие. Запрещают себя снимать, лицо закрывают платками и бумагами. Говорят, что судятся против расчета в общественном тр...
Происшествия
В Виннице из-за неисправности автомобиля на путях было остановлено движение трамваев. Сегодня около 13 часов на улице Соборной напротив торгово-экономического института у автомобиля ВАЗ возникла неисправность. По словам очевидцев у него возникла проблема с шаровой. В результате было перекрыто движение трамваев в направлении площади Гагарина, а также недолгое время стояли троллейбусы.В 13:30 движение транспорта было восстановлено.
Происшествия
17 февраля на перекрестке улицы Василия Порика и проспекта Юности произошло дорожно-транспортное происшествие. Водитель Mazda 323 выполняя маневр налево столкнулся с автомобилем Skoda. В результате аварии никто не пострадал. Оба транспортных средства получили повреждения.Об этом сообщают в Ситуационном центре Винницы.Автопроисшествие произошло около 21:00 часов. По данным патрульной полиции, водитель автомобиля Mazda 323 серого цвета выполняя маневр поворо...
Общество
В Виннице троллейбусу исполнилось 56 лет. Когда-то в далеком 1964 году в городе начал курсировать троллейбус от площади Октябрьской до Рибсзбут (ул.Карла Маркса). Строили эту ветку неофициально под видом освещения улицы Островского. Инициатором строительства был тогдашний мэр Генрих Лютворт. Именно он предложил строительство ветки для связывания восточной промышленной части города с центром города.За эту инициативу без согласования с центральными плановыми...
Общество
В Винницкой области восстанавливают движение пригородного поезда Казатин-Христиновка. Об этом говорится в сообщении Ивана Супряги на его странице в фейсбуке."Жители нескольких восточных районов Винницкой и западных районов Черкасской снова получат надежную связь с внешним миром. Жителям Липовецкого района пообещали ремонт некоторых проблемных участков пути. Ремонтные работы уже начались. Время отправления из Христиновки 6.29, время прибытия в Погребище-1 в...
Происшествия
Ночью водитель автомобиля «Skoda» въехал в ограждение на Гниванском шоссе в Виннице. Произошло это несколько дней назад, сообщает Ситуационный центр.На повороте водитель не сбавил скорости, не справился с управлением и влетел в ограждение, отделяющее проезжую часть.Водитель не пострадал - в машине он был один. В его легковушке смято одну сторону со стороны пассажира, также поврежден сам забор.Патрульные полицейские во время оформления ДТП обнаружили у нару...
Происшествия
17 февраля на улице Пирогова пешеход попал под колеса легковушки. Водитель за рулем КИА выехал на тротуар и сбил 17-летнего парня. Пострадавший госпитализирован в больницу.Об этом сообщают в отделе коммуникации полиции Винницкой области.По предварительной информации, 25-летний житель Бохоников, управляя автомобилем КИА Оptima, не справился с управлением, выехал на тротуар и допустил наезд на пешехода.17-летний житель Винницы госпитализирован в городскую бо...