Производство пива в Украине сократилось на треть

Ларьки с июля перестанут торговать пивом

Украинские пивовары сокращают производство: за прошлый год они произвели пенного напитка на 10,8% меньше. И еще быстрее сворачиваются в 2015-ом. Например, по подсчетам Сarlsberg Ukraine, наш рынок пива за первый квартал этого года сократился на 14% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). А по данным других производителей еще сильнее.

«За период январь-апрель производство пива упало на 29% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года», — заверила «Вести» руководитель отдела аналитики пивоваренной компании Efes Ukraine Елена Вишневская.

Падение производств сопровождается повышением цен. К счастью, не пропорционально росту валютных курсов, а вслед за продуктовой инфляцией. «Если бы мы зависели напрямую от доллара, в прошлом году цены на пиво должны были вырасти, как и курс — в 3 раза, а они поднялись на процент, равный потребительской инфляции — 29%», — отметили «Вестям» в Сarlsberg Ukraine.

Частота потребления пива украинским потребителем – на протяжении 1 недели, %

Производство пива в Украине сократилось на треть. Фото 1

А вот цены на импортное пиво с курсом связаны непосредственно, поэтому закупочная цена бельгийского и чешского пива в гривневом эквиваленте выросла, в среднем, в полтора раза. А объемы, наоборот, начали снижаться. В 2014 году Украина импортировала 5,3 млн дал пива, что на 10,1% меньше, чем в 2013-м, а его доля в общем объеме рынка составила всего 2%.

Потребитель сменил направление

По словам экспертов, изменилось и поведение покупателей. Если в течение нескольких предыдущих лет они наблюдали миграцию любителей пива из среднего сегмента в обе стороны: в эконом и премиум — то в прошлом году движение «вверх» прекратилось. Покупатели склоняются к выбору пива подешевле, и будут продолжать это делать в текущем году.

Также Какие продукты подорожают и подешевеют в мае

Правда, есть и исключения. «По нашим внутренним оценкам кардинальных изменений в ценовых сегментах не происходит. Так, в 2014 году среднеценовой сегмент вырос на 3% и составил порядка 43%, а низкоценовой, напротив, упал. Премиальный и суперпремиальный сегменты сохраняют свои позиции», — рассказали «Вестям» в Сarlsberg Ukraine.

Пиво для среднего класса

По данным брендингового агентства Koloro, большая часть населения Украины, а точнее 60,8%, употребляют пиво. Из них 76% — мужчины. Причем 71% всего потребляемого в Украине пива приходится на потребителей в возрасте от 21 до 29 лет, а самым скромным сегментом потребителей остается категория населения в возрасте 50-59 лет – всего 6,5%.

Потребление пива в Украине, согласно возрастной категории, %

Производство пива в Украине сократилось на треть. Фото 2

И, вопреки стереотипам, основным потребителем стабильно является сегмент населения с высоким уровнем дохода и доходом выше среднего.

Лидируют Carlsberg и «Балтика»

Потребительские предпочтения украинцев по торговым маркам пива выглядят так: Carlsberg (19,4%), «Балтика» (13,2%) и «Львовское» (8,3%). Далее следуют Tuborg (6,7%) и Velkopopovický Kozel (4,9%). Замыкают цепочку лидеров пиво «Жигулевское» (3,1%), «Черниговское» (2,6%) и «Оболонь» (2,6%).

Безалкогольное пиво также остается стабильным, но, при этом, небольшим сегментом рынка. В 2014 году средневзвешенная доля данного сегмента составила 2,1%.

«Большая часть потребителей предпочитает употреблять пиво – дома (53,2%) или же в общественных заведения – кафе, ресторанах, бистро и др. — 18,3%», — заметила в разговоре с «Вестями» — заметила «Вестям» маркетолог брендового агентства Koloro Алина Седорчук.

Производство пива в Украине сократилось на треть. Фото 3

При этом по объему (емкости) пивной продукции потребление распределилось следующим образом: самым популярным остается объем 0,5 л – 50,4%, на пиво емкостью 1-2 л приходится 30,1% спроса, на 0,33 — 16,7% л, на более 2 л — 2,8%.

Ларьки останутся без лицензий

Потребителей пенного напитка этим летом ждет огорчение: ларьков с пивом станет значительно меньше, а в оставшихся пиво будет продаваться дороже, поскольку с 1 июля его начнут считать алкоголем. То есть для торговли потребуется лицензия, которая стоит 8 тыс. грн в год на каждый кассовый аппарат. Причем выдадут ее только тем, у кого площадь помещения не меньше 20 квадратных метров.

«В первую очередь такое приравнивание окажет влияние на количество торговых точек. Смогут ли все киоски осилить такие инвестиции — не уверены. Кроме того, уже с июля один за другим начнут закрываться маленькие производители и мелкая розница, для которых стоимость оптовой лицензии — 500 тыс. грн. также неподъемна. Начнет закрываться и мелкая розница. А это уже не только вопрос конкуренции, но и вопрос развития рынка как такого», — заметили «Вестям» в Сarlsberg Ukraine.

Места потребления пива в процентном соотношении:

Производство пива в Украине сократилось на треть. Фото 4

Но украинские пивовары все равно с нетерпением ждут лета, особенно жаркого, когда продажи пива растут и позволяют реализовать 35-40% годовых объемов пива. «В этот период все производители не упускают возможность увеличить продажи, используя все существующие методы их повышения», — отметила «Вестям» Елена Вишневская.

vesti-ukr
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Оцените первым
(0 оценок)
Пока еще никто не оценил
Пока никто не рекомендует
Авторизируйтесь ,
чтобы оценить и порекомендовать
Общество
В Виннице официально зарегистрировано 43 случая заболевания COVID-19. Об этом сообщает пресс-служба Винницкого городского совета. Об уровне заболеваемости коронавирусной инфекцией в Виннице рассказал во время брифинга винницкий городской глава Сергей Моргунов. "По состоянию на 20:00 второго апреля в Виннице зарегистрировано 43 лабораторно подтвержденных случая инфицирования коронавирусом. Среди зарегистрированных – 12 человек, которые не были за пределами...
Общество
В Ладыжине выздоровела женщина, которая болела COVUD-19. Об этом сообщает пресс-служба Ладыжинского городского совета."Сообщаем, что по состоянию на утро 3 апреля 2020 острыми респираторными вирусными инфекциями заболело двое ладыжинцев. Больных с температурой 38 градусов и выше нет. Больная на коронавирус, которая находилась на лечении в инфекционном отделении больницы, выздоровела. Желаем крепкого здоровья и просим соблюдать установленные правила каранти...
Общество
2 апреля винничанка зарегистрировала обращение к городским властям с просьбой разрешить проезд в общественном транспорте людям с инвалидностью I и II групп, а также тем, кто ухаживает за людьми с инвалидностью или пожилыми жителями. В качестве альтернативы, автор петиции предлагает создать автолавку, которой будут подвозить необходимые лекарства и продукты жителям с маломобильных групп населения. Чтобы петицию рассмотрели в городском совете, необходимо, чт...
Общество
В четверг, 2 апреля, в селе Андрушевка Винницкой области, в последний путь провели Владимира Мовчанюка, погибшего 30 марта от пули снайпера на Донбассе. Об этом сообщает Погребищенская РГА. Владимир Мовчанюк был бойцом 17 отдельного мотопехотного батальона 57 отдельной мотопехотной бригады. Военнослужащий погиб при выполнении боевого задания в районе населенного пункта Первомайское Ясиноватского района Донецкой области. Владимир Мовчанюк родился 11 августа...
Общество
Кабинет министров усилил меры по противодействию распространения коронавирусной инфекции. Теперь в общественных местах нельзя находиться без маски или респиратора и документов. Об этом в своем Telegram-канале сообщил министр инфраструктуры Владислав Криклий. Так, остается работать 21 пункт пропуска на государственной границе. "Обязательная обсервация для всех лиц, пересекающих государственную границу. Исключение - для работников дипломатических представите...
Общество
В Виннице COVID-19 лабораторно подтвержден у 43 человек (в целом по области 61 больной коронавирусом). Из них 20 – медики. Об этом сегодня в ходе онлайн-брифинга рассказал мэр Винницы Сергей Моргунов. “В Виннице из 43 больных, у которых лабораторно подтвержден COVID-19, почти половина – это медики. В частности, заболели работники городского роддома №2… Также есть больные медработники в Подольском региональном центре онкологии и один медик – из областной ст...
Происшествия
2 апреля в Крыжопольском районе перевернулся автомобиль Opel Omega. В салоне находилось 5 человек. В результате аварии один пассажир погиб, остальные находятся в больнице.Об этом сообщают в отделе коммуникации полиции Винницкой области.Авария произошла около 11.00.За рулем транспортного средства находился 29-летний житель Крыжополя. Предварительно установлено, что водитель иномарки не справился с управлением транспортного средства, в результате чего съехал...
Общество
По состоянию на 17:00 вчера, 2 апреля, в Гайсинском районе Винницкой области выявлено восемь случаев COVID-19 (из них три – у детей). Об этом сообщается на ФБ-странице Гайсинской ЦРБ. Пациентов лечат в инфекционном отделении Гайсинской ЦРБ. "Все они – члены одной семьи и лица, которые с ними контактировали. Образцы материалов двух гайсинчан находятся на исследовании методом полимеразной цепной реакции в ГУ "Винницкий областной лабораторный центр МЗ Украины...
Общество
В Винницкой области увеличилось количество заболеваний на коронавирус.По состоянию на 10:00 утра количество заболевавших увеличилось. Сейчас лабораторно подтверждено 61 случай.По данным Центра общественного здоровья, в Украине 942 лабораторно подтвержденных случаев коронавируса, из них 23 летальных, 19 пациентов выздоровели.За сутки было зафиксировано 138 новых случаев.