Найдорожчі бренди у світі

Американська редакція Forbes представила оновлений рейтинг найдорожчих брендів у світі. Традиційне перше місце вже котрий рік поспіль займає компанія Apple. Друге і третє місця також за технологічними компаніями – Microsoft і Google.

Найдорожчі бренди у світі

Фото Shutterstock

Складно, коли всю компанію уособлює лише одна людина, харизматична фігура з видатними здібностями. Але якщо зуміти побудувати правильний бренд, навіть після змін у керівництві ситуація залишиться попередньою – люди збережуть прихильність улюбленому бренду. Це довів і Nike після Філа Найта, і Starbucks після Говарда Шульца, і навіть Apple після Стіва Джобса. За останні чотири роки правління Тім Кук зумів не просто утримати Apple в лідерах, а й вивести її на новий рівень.

За останній рік вартість бренда зросла на 17% і досягла неймовірної планки $145,3 млрд. Рейтинг Forbes Most Valuable Brands складають 15-й раз поспіль – і на поточний момент у Apple найкращий показник. Вартість бренду найближчого конкурента удвічі нижча. За останній квартал 2014 року Apple вдалося продати 74,8 млн смартфонів, вперше ставши лідером поставок, обігнавши Samsung. Тоді ж компанія показала найбільшу квартальну виручку за всю історію – $18 млрд чистого прибутку за три місяці. При цьому на рекламу Apple витратила лише $1,2 млрд, тоді як Samsung – аж $4 млрд.

За останні 15 років Apple змінила індустрію мобільних пристроїв, випустивши iPod + iTunes, iPhone і iPad. Тепер компанія націлилася на новий для себе ринок – годинники. У вересніминулого року і навесні цього Тім Кук показував і розповідав про Apple Watch – перший новий продукт компанії за останні 5 років. Незважаючи на слова скептиків і перші негативні огляди, всього за два тижні попередніх замовлень було зроблено близько 3 млн замовлень. До кінця року Apple продасть до 15 млн пристроїв. За прогнозами Piper Jaffrey, до 2017 року смарт-годинники приноситимуть компанії 10% доходів. І це тільки збільшить вартість усього бренду.

Бренд компанії Microsoft у цьому році зайняв другу позицію з оцінкою $69,3 млрд. Після багатьох років поневірянь і жорсткої критики з боку користувачів і преси Microsoft несподівано знову стала крутою. Багато в чому це заслуга нового CEO Сатьї Наделли – номер 4 в рейтингу найбільш високооплачуваних СЕО у світі, третього керівника корпорації за останні 40 років. Microsoft заінтригувала презентацією нового продукту – окулярів додаткової реальності HoloLens, які поки перебувають на стадії розробки. «Ми працюємо над тим, щоб наші користувачі не потребували Windows, а вибирали її і любили», – говорив Наделла на січневій презентації нової операційної системи.

З приходом нового СЕО компанія вклала $11 млрд в дослідження і розробку новаторських продуктів. Влітку цього року компанія представить нову операційну систему Windows 10, а протягом трьох наступних років Microsoft сподівається здобути 1 млрд користувачів. «Я розумію, чому користувачі перестануть ненавидіти компанію, але чому повинні її полюбити – це для мене загадка», – розповів Forbes Кевін Келлеру, професор дортмундської бізнес-школи.

П'ятірку лідерів замикають: Google з оцінкою $65,6 млрд, Coca-Cola з оцінкою $56 млрд і IBM з брендом вартістю $49,8 млрд. Сильніше за інших злетів Facebook, бренд якого подорожчав відразу на 54% і увірвався в топ-10 c оцінкою $36,5 млрд. Соціальна мережа має більш ніж 900 млн активних користувачів щодня, без урахування аудиторії WhatsApp і Instagram. Серйозне зростання показали Amazon (+32%) і Disney (+26%), тоді як головні аутсайдери – Adidas (-14%) і Danone (-13%).

У рейтинг Forbes потрапили тільки компанії, які працюють або присутні в США, тому деяких китайських гігантів у ньому не знайти. Найпопулярніші представлені в 15 країнах і працюють у 20 індустріях. Після США найбільше компаній перебуває в Німеччині (9 брендів), Японії і Франції (по 7 брендів). Найбільше серед лідерів технологічних брендів – вони займають відразу 15 позицій, половину першої двадцятки. Автомобільна галузь представлена 13 брендами.

forbes
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Автор
(0 оценок)
Актуальность
(0 оценок)
Изложение
(0 оценок)
102 просмотра в феврале
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Криминал
Правоохранители задержали 25-летнего жителя Запорожской области, который распространял наркотики в Виннице. В квартире у задержанного нашли запрещенные препараты на сумму около 80 000 гривен, сообщили в Нацполиции. Злоумышленника задержали в подъезде многоэтажного дома в Виннице, когда он присматривался к квартирам и что-то искал. Во время осмотра работники полиции изъяли у него девять пакетиков вещества, похожего на метадон. Мужчина признался, что занимал...
Происшествия
Почти час 15 февраля винницкие взрывотехники и правоохранители проверяли помещения банка ПУМБ, расположенного на ул. Оводова, но не нашли взрывчатки. Теперь в полиции разыскивают женщину, которая сообщила о заминировании в центре Винницы.Как сообщают в отделе коммуникаций ГУНП в Винницкой области, сигнал на спецлинию 102 было получено в 14.03. По телефону женщина рассказала о заминировании банка и бросила трубку.Полицейские и службы оперативного реагирован...
Происшествия
В Виннице перекрыли улицу Оводова возле горисполкома. На место приехали сотрудники патрульной полиции, нацполиции, ГСЧС и взрыво-техничной службы. Как стало известно “РЕАЛу”, в полиции поступил звонок о заминировании находящегося тут здания банка ПУМБ. В 14:30 в здание зашли кинологи с собаками. Перед этим из него эвакуировали всех людей.   Подробности позже.
Спорт
На Чемпионате Ассоциации балканских легкоатлетических федераций по легкой атлетике среди юниоров, на дистанции 1500 метров, среди юниоров победу одержал винничанин Андрей Краковецкий. Он является воспитанником городской детско-юношеской спортивной школы №1. Еще один спортсмен этой же школы Олег Коменчук, привез победу из города Сумы. Там проходил чемпионат Украины по легкой атлетике в помещениях среди молодежи. Винничанин занял второе место в беге на диста...
Общество
В Виннице 18 февраля будут организована экскурсия, на которой будет курсировать ретро-троллейбус ЗиУ-5 по случаю запуска движения троллейбусов 55 лет назад. Винничане смогут проехаться по улицам города на троллейбусе, который возил жителей города еще в прошлом веке. Расписание движения троллейбуса:12:00 - ВПЗ - Вишенка13:15 - Вишенка - Зал.вокзал.14:00 - Зал.вокзал - Луговая.14:30 - Луговая - Водоканал. Также будет организована экскурсия по историческому п...
Общество
14 февраля камеры Ситуационного центра Винницы зафиксировали, как на Юности парень помог дедушке перейти проезжую часть.«Камеры Ситуационного центра фиксируют не только разного рода правонарушения. 14 февраля на перекрестке проспекта Юности и улицы Андрея Первозванного мы увидели, как водитель автомобиля «Шкода», выйдя из своего транспорта, помог пересечь проезжую часть пожилому мужчине.И хотя позади него образовалась небольшая пробка, но другие водитель п...
Общество
По информации заместителя губернатора Игоря Ивасюка, на Винничине субсидии получают 251,7 тысяч домохозяйств (40,5% от общего количества). С 1 марта 2019-го 165,7 тысяч домохозяйств области получат жилищные субсидии «живыми» деньгами. Сумма начисленных субсидий за 2018-ый по области составляет 2 миллиарда 450,5 миллионов гривен. Осталась задолженность в 136,3 миллионов гривен. Сумма начисленных субсидий в 2019 году составляет 311,5 миллионов гривен.   По с...
Происшествия
Около семи утра 15 февраля произошел пожар в частном жилом доме на ул. Каховского в Виннице. Горело в одной комнате, на площади 15 кв. м, сообщили в УГСЧС области.На месте происшествия пожарные обнаружили тела двух людей - 50-летнего мужчины и 45-летней женщины. Они были без признаков жизни.Сам пожар ликвидирован за сорок минут. Причина возгорания и гибели людей пока устанавливается специалистами. Работают оперативная группа ГУ ГСЧС в Винницкой области и Н...
Общество
12 февраля архиепископ Винницкий и Барский Варсонофий провел встречу с представителями мониторинговой миссии ОБСЕ, 13 февраля с ними встречался Митрополит Тульчинский и Брацлавский Ионафан. Оба священники Российской церкви в Украине жаловались наблюдателям на сложную религиозную ситуацию в Украине в связи с созданием ПЦУ и предоставлением ей Константинопольским патриархом Томоса об автокефалии.Соответствующая информация размещена на сайте УПЦ МП и на стран...